ジュピターテレコム（J:COM）と電通
VODサービスにおける新たな広告モデル『CM割』を開始
～第一弾は、ＴＢＳの人気ドラマなど16タイトルでスタート！！～

株式会社ジュピターテレコム（本社：東京都千代田区、社長：森修一　以下、J:COM）と株式会社電通（本社：東京都港区、社長：石井直　以下、電通）は、J:COMが提供するテレビサービス「J:COM TV デジタル」でご利用いただけるVOD（ビデオ オン デマンド）サービス「J:COM オン デマンド」のプラットフォーム上で、新たな広告モデル『CM割』を開発し、2011年9月1日より3ヵ月間のトライアルサービスを開始します。

「J:COM オン デマンド」は、見たいときに好きな番組を選んで見られるオンデマンド型のサービスで、番組ごとに視聴料金が設定されています。『CM割』は、「番組視聴前に、あらかじめ用意されたCMの中から見たいCMを１つ選んで視聴することにより番組視聴料金が105円（税込）引きになる」というサービスです。これにより、近年拡大しつつあるVODサービス内に、新たな広告モデルを展開します。また、J:COMは『CM割』の仕組みを導入することで、さらに「J:COM オン デマンド」の利用を高めたいと考えています。まずは第一弾として、TBSが過去に放送した人気ドラマなど16タイトルで『CM割』を開始します。

『CM割』では、視聴するCMを複数用意します。そして、視聴者は自分が興味を惹かれたCMを自ら選んで視聴し、その上で番組を割引で見ることができます。これによりCM視聴前に、既に好意的な姿勢を持ってCMに接触することとなり、CMへの好意・共感を醸成しやすい環境でのCM視聴を実現することができます。こうした視聴者が見たいCMを選んで視聴するという広告モデルは、地上波キー局コンテンツでは初めての取り組みとなります。

『CM割』の広告主へのセールスは電通が行います。この『CM割』で提供されるCMは、視聴者がじっくり選択して視聴できるCMです。そのため、従来の15秒・30秒という限られた秒数ではなく、60秒～180秒という長尺タイプのCM素材を各種用意します。視聴者は「CM映像のセレクトショップ」といえるような場での視聴により、ブランド・商品理解を深めることができます。

広告主が支払う広告費用は、視聴実績に応じての請求になります。これにより、広告主は、「積極的に興味を持って選んでCMを視聴してくれた」回数に応じて広告費を支払うことが可能になります。
さらに、この『CM割』では、視聴者が利用時に性別・年代とCMを見ての簡単なアンケートを入力するようになっており、広告主は「どんな人がどれくらい視聴したのか」「CMは良かったのか」が分かるようになっています。
この『CM割』は、9月1日よりサービスを開始します。『CM割』サービスを適用するTBSの人気作品は、「JIN－仁－」「SPEC～警視庁公安部公安第五課 未詳事件特別対策係事件簿～ 」韓国ドラマ「IRIS－アイリス－」「メリは外泊中」 アニメ「 けいおん！」等16タイトルの予定です。

※『CM割』の目指す方向性、および『CMオンデマンド』プロジェクトについて
電通とジュピターテレコムは、テレビ双方向時代の新たな広告モデルについて、共同で研究を進めています。
テレビのデジタル化・大容量HDDやオンデマンドサービスの普及などにより、テレビのタイムシフト視聴やプレースシフト視聴が広がってきています。その中で、テレビCMをより効率的に、より確実に視聴者に届けていくための１つの方向性として、視聴者の嗜好に応じてテレビCMを届けていく新たな広告モデル『CMオンデマンド』プロジェクトを進行しています。
今回実施する『CM割』も、このプロジェクトの一環です。

・『CM割』は、株式会社電通の登録商標です

・『CMオンデマンド』は、株式会社電通の登録商標です

<参考>
●『CM割』展開イメージはこちら